企业命名的基本流程及注意事项

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?? 企业取名的基本流程与注意事项可归纳如下：

? （一）区别企业经营的属性。企业经营的属性对命名方向有重大的影响。一个零售购物商店与化妆品专卖店或提供住宿服务的饭店，传达给消费者的意念，自然应有所区隔。零售购物的商店，在名称的讯息传递上可能是便宜、欢乐或是物品的充足；化妆品店则要传达健康与美丽的讯息；饭店则可能是高贵或是温馨等。

?? （二）了解企业的经营特色。一个企业的经营必然有其特色，这是企业经营成功的关键。如何借企业的名称直接将企业的特色传递给消费者，建立消费者对企业的第一个好的印象，是一个好名字必须具备的。

?? （三）分析竞争者命名状况。命名工作的第一步，首先要搜集市场主要竞争者的命名方式并作分析归纳。这一步不仅可以了解市场趋势，更可以避免与主要竞争者的命名重复。这里说的重复，是指命名过于接近。除非有策略上的考虑，即要做主要竞争者的跟随者或意图混淆消费者的认知外，过于接近或重复的命名不易建立起消费者的品牌认知与印象，应该避免。

?? （四）知道主要客户层的特性。了解主要消费者的特性，才能决定用什么样的语言对消费者说话。不同特性的消费者都有专属的语言或特别的意念偏好，例如用英文或是方言的谐音等。如果知道主要消费者的特性，并且运用特定的语言模式来命名，比较容易获得认同。

?? （五）命名检核。这个阶段主要的工作是命名节选。节选的原则包括：负面考虑——命名是否会引起负面印象，命名的谐音是否会使人产生负面联想？记忆——是不是容易记忆？发音——名字好不好念，顺口不顺口？特色——命名是否具有特色，能不能传达企业特质？