1、企业命名原则:
(1) 注重人和,起名时致力挖掘企业名称的文化底蕴;
(2) 注重地利,起名时致力拓展企业名称的历史潜能;
(3) 注重天时,起名时致力开发企业名称的时代内涵;
(4)应强化标志性和识别功能,避免雷同;
(5) 应加强企业命名与品牌、商标的统一性;
(6)应避免无特征的企业名称,要突显名称的''''个性''''。
2、企业命名技巧
(1)企业名称应简短明快。名字字数少,笔划少,易于和消费者进行信息交流,便于消费者记忆,同时还能引起大众的遐想,寓意更加丰富。
(2)企业名称应符合企业理念、服务宗旨,这样有助于企业形象的塑造。如蓝鸟大厦的''''蓝鸟''''两字,真有如蓝色海洋中的一座岛屿,宁静、祥和,为了人们提供一方憩息之地,向消费者倾出了''''蓝鸟之情'''',从而树立起良好的企业形象。
(3) 企业名称应具备自己的独特性。具有个性的企业名称可避免与别企业名称雷同,以防混淆大众记忆,并可加深大众对企业的印象。如,北辰集团的''''北辰'''',天地快件中的''''天地'''',联想集团的''''联想''''等名称,都具有独特个性,使人印象深刻。
(4) 企业名称应具备不同凡响的气魄,具有冲击力、有气魄,给人以震撼。如,四通集团的''''四通'''',取自英文STONE同音,意为石头,象征着坚石不断向高新技术的尖端冲击。
(5)企业名称要响亮,易于上口。如''''麦当劳''''三字,响亮而又具有节奏感,因而极具传播力。名称比较拗口,节奏感不强,不利发音效果,也不利于传播,从而很难达到大众的共识。
(6)企业名称要富于吉祥色彩。如,金利来远东有限公司的''''金利来''''原来叫''''金狮'''',因考虑到金狮用有些地方的方言表达时,有''''金输''''的含义,这是犯忌的不吉利的名称,因而将''''金狮(GOLDLION)''''改为''''金利来''''意寓给人们带来滚滚财源。试想,这样的企业谁不喜欢,谁不乐意与之效交往呢!
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