????? 楼盘命名的价值取向现代社会的营销意识非常超前,并呈现出价值表象化的显著特征。推销北大再生人的改名叫再生人,搞平安保险的小杜则干脆叫杜平安;生个儿子叫本拉丹,或罗纳尔多;女儿就叫李什么玫,要不,送给别人的女儿就叫宋(送)什么英,本人也没了名,改称哲夫了。楼盘命名何尝不是如此呢?湖南万国博览中心,顺天国际财富中心,阳关走廊,你是百事可乐,我是可口可乐;万科俊园卓尔不凡,幸福人家小鸟依人。孰是孰非均无定论,缤纷人耳余音萦萦。
楼盘命名首要是得体。否则便是哗众取宠,或者是出街无声。要做到得体,就得明白大体,即审视命名的价值取向,价值取向主要有三个方向:自我导向,顾客导向和本体导向。
自我导向可以细分为三,一如金融大厦、银华大厦、新闻大厦、华侨大厦等,直呼其名,意在展现自我风采,塑造企业形象价值;二如新华联、平和堂、海华嘉园等,含蓄关联,企业楼盘两不误;又如佳润新城、维一星城、名都花园等颇有大家风范。
顾客导向也可细分为泛客户导向和准客户导向。泛客户导向得迎合大众向善及虚荣心理,将美好联想到物化到楼盘本体,如万事佳景园、四季花城、金钻广场,幸福人家等等。准客户导向应是市场细分之结果,顺天国际财富中心专为创业人士度身定造,金泉公寓、金利园、金利苑的目标客户多多少少有点财迷心窍,福星高照。而本体导向通常利用楼盘自身所处的位置、环境等要素,如五一华府、同生湖、南湖嘉园、咸嘉新村、天心城等等。
楼盘命名实质上是一项决策,究竟作何种价值取向。自我导向您够不够格,否则恰好相反,不但无助于提升企业形象,反而因客户不接受拖累了楼盘的销售。
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