公司起名——企业重金起名值不值？

　　企业名称将相伴企业的一生，为自己的企业起一个好名字，是企业的头等大事之一。

　　一个好的企业名字，会加深客户的第一影响，这是符合营销学中“领先原则的”，一个好的名字不仅涵盖和很多市场的信息，而且也揭示着一些哲学原则和生命学的规律。所以一个好的名字能给企业带来好的效益，这对企业来说是最重要的。

　　众所周知，企业及企业产品的名称对消费者的选购是有直接影响的。所以每一位企业经营者，无一例外精心设计企业的名称，深深认识到它在竞争中所起的作用。索尼公司创始人盛田昭夫所说的 “取一个响亮的名字，以便引起顾客美好的联想，提高产品的知名度与竞争力。 ”这句话在一定程度上证明了企业名称的重要性。

　　具有高度概括力和强烈吸引力的企业名称，对大众的视觉刺激和心理等各方面都会产生影响。一个设计独特，易读易记，并富有艺术和形象性的企业名称、能迅速抓住大众的视觉，诱发其浓厚的兴趣和丰富的想象，能使之留下深刻的印象。企业名称对树立企业良好形象有着重大影响。

　　企业名称的确立，在不同国家和不同年代有不同的色彩，它与一个国家的政治制度、经济制度、思想文化的发展有很大关系。在生产资料私有制条件下，企业名称的确立一般是以企业创始人的名字或吉祥、响亮、含蓄、趣味等方面的因素来确定。

　　在我国，新中国成立之后实行计划经济，因而企业的名称根据国家统一的原则，都由企业主管部门来确定，企业自身无权确立或更改名称。那时企业名称的构成绝大多数为 “三段式 ”或 “四段式 ” 。所谓 “三段式”，就是地名 + 经营业务名称 + 企业组织形式，如上海汽水厂。所谓 “四段式 ” ，就是在 “ 三段式” 上再加上财产责任形式，如国营南京无线电厂。用这两种方法起名企业，一方面可看出企业是属于全民所有制，还是属于集体所有制，明显显示出计划经济的色彩；另一方面，可以看出企业的所在地及本企业生产什么产品，但根本看不出企业产品的知名度与竞争力。

　　在国外，商号早已成为巨大的无形资产。“ 万宝路”的商誉已高达 440 亿美元，相当于其年营业额的两倍。家喻户晓的 “可口可乐 ”，其商誉已值 334 亿美元。早在 1967 年，可口可乐公司就宣称，即使公司一夜之间化为灰烬，照样可以起死回生，因为凭商誉，立即就有大银行找上门来贷款，这就是著名商号所独有的魅力。而企业起名在国外成为一个产业，足显国外对企业起名之重视。 1995 年企业起名、品牌起名在美国业务已达 2.5 亿美元。依托起名业发展，国外已形成众多的著名机构，如英国的 Znterbrand( 国际品牌集团 ) 和 Novamance( 新标志公司 ) ，美国 Namestormers( 起名风暴公司 ) 、 Landor （兰多）、 Lexicon( 词霸起名公司 ) 和 Namelab( 起名实验室 ) 。

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