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公司取名——不怕生意难做 就怕店名起错

来源:生辰八字算命网   2022-12-26  
??? 店名是企业的无形资产
??? 一般说来,店名既不同于厂房、机器、设备等物品,可以生产、加工出产品,也不同于被拿到市场上销售的商品,可以参与流通。
??? 一句话,店名并不是直接创造价值、赚取利润的有形物。但是,店名却可以间接创造价值,有时候,它所创造的价值甚至还比那些有形资产所创造的价值要大得多。
??? 在当今世界上,价值连城的店名决不在少数。比如,可口可乐公司、IBM公司、雀巢公司、摩托罗拉公司等,都是价值数十亿、数百亿美元的名称。
??? 这就是说,好店名是企业的无形资产,而它的价值尽管可以大致用有形的数字评估出来,但如果有人要想把其买断,则是根本办不到的。
??? 具体说来,店名之所以是企业的无形资产,主要表现在以下几点:
??? 店名是企业参与市场的通行证
??? 在现代社会,无论是生产商还是销售商,要想进入市场,参与市场买卖的种种活动,都必须占有一定的场地,并为着一场地起个名字。
??? 店名是企业的依托。没有名字的企业,既不可能成为真正的企业,也无法成为赚钱的企业。
??? “王二烧烤店”、“张三茶庄”、“李四小吃店”等等名字,尽管俗了些,但有名字总比没名字好。
??? 市场要求公司店铺必须有名字,消费者也要求公司店铺必须有名字。人们去购物、去消费的时候,不可能总是“去这家”、“去那家”地说。
??? 当然,人们更喜欢去那些名字响亮、好听、能给人以享受和满足感的公司店铺去消费。
??? 因此,哪家公司店铺的名字起得好,哪家就能更好地走向市场、参与市场活动。
??? 店名是老板身价与企业实力的载体
??? 在商业活动中,店名代表着老板的身价,体现着企业的实力。
??? 凡是有名气的著名公司的老板,即使其穿着再随便、朴素,但也绝对不会有人小看他们。
??? 在这里,名字本身就可以说明一切,决定着人们对老板身价和企业实力的评判。
??? 也正因如此,所以那些没有什么名气的企业老板们,总想把自己的店名千方百计与有名的企业联系起来,或者干脆投靠在那些大企业的名下。
??? 这是一种提高身价、表明实力的好方法。而这样做的目的,当然也是为了更好地从事商业交易活动,实现自己的商业目地。
??? 店名是企业形象的代言人
??? 企业形象的优劣,对企业的经营活动有着非常重要的影响。
??? 关于此点,已经不用多做解释了。
??? 能够代表企业形象和帮助企业塑造良好形象的因素有很多。比如,企业的产品质量,服务状况、对社会公益事业的关心程度等。
??? 除了这些,店名也是其中最重要的因素之一。
??? 店名之所以能够成为企业形象的代言人,原因在于:企业形象来自于人们的印象,而人们对于店名的印象,则是对企业印象的首要的、最初的部分。
??? 店名好,人们即使只是听说而并没有去过、打过交道,也会产生好感,并进而产生愿意去看看、打交道的想法。反之,店名不好,就会让人产生拒绝感。
??? 比如,有个叫做“大口公司”的,其名字就起得很不好,我曾问过几位朋友对这个名字的看法,每个人在听到这个名字时,不是摇头,就是摆手:“大口大口,这种公司明摆着要咬人一口嘛,谁敢和它打交道?”
??? 再比如,人们一听到“张三饭店”这个名字,首先想到的是:它肯定是一家小吃铺的名字。尽管它可能并不是小吃铺,而是一家上挡次的饭店,却也无法阻止人们产生这样的印象。
??? 如此一来,无异于自毁前程,自断财路

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