公司取名——企业名称与注册商标

?? 一、企业名称与注册商标的联系与区别

1、企业名称是企业的身份证明，是企业间区别性标志。企业名称由文字构成。企业自成立之日起，享有企业名称权。

2、商标是区分企业商品或者服务来源的标志，商标也是企业间相互区别的另一个重要方面。商标经国家工商局商标局核准注册，享有商标专用权。

3、企业名称权(亦称厂商名称)和商标权同属于工业产权范畴。我国对这两项权利的取得均采取在先申请原则和注册原则，均由工商机关确立权利并保护权利。

4、企业名称权和商标权存在着密不可分的联系。企业名称权是取得商标权的前提条件。企业名称中的字号(又称商号)是区别同一个地区A企业与B企业的最为显著的标志，同时，这个字号也可以作为商标注册。当然，注册商标更可以作为企业名称中的字号，出现在已登记的企业名称中。近年来，在一些商品类别和服务项目中，放弃行政区划、行业特点等通用部分的商标专用权后，一些企业名称的全称也可以作为商标注册，并有逐渐增多的趋势。如："松下电器产业株式会社"(脚踏车)、"三菱自动车工业株式会社"(汽车)、"白天鹅宾馆"(酒等商品及组织会议等服务类)等等。

??? 但企业名称与商标存在很大区别：

1、企业名称作为身份证明，不仅有区别企业的作用，还从名称中标示了该企业的企业性质、行业特点，有的还标示出企业的规模(如集团公司等)。而商标只标示不同商品或者服务来源。对商标的认知和了解不能自然延伸到对该商标拥有人之企业的性质的认知和了解。即两者作为区别性标志，其所区别的内容有本质上的不同。

2、企业名称系强制登记注册，无照经营属违法行为，受到法律查处。商标除烟草制品和人用药品外，适用自愿注册原则，商标使用人可以在自己的商品或服务中不使用商标，或者不使用注册商标。

3、企业名称分级注册，全国有3000多个企业登记部门在登记、核发企业营业执照，而商标是集中注册，仅有国家工商局商标局一家核准注册商标并颁发《商标注册证》。

4、企业名称权具有一元性特点，而商标具有多元性特点。即一家企业，其企业名称只能有一个，特殊情况经有关部门批准可以有两个企业名称，即一套人马两块牌子，而其商品或服务真实的生产者或提供服务者只有一个；而对商标而言，一家企业可有多个商标，同一生产者生产的产品上也可以使用多个商标，甚至是使用不伺商标注册人注册的商标。

5、企业名称权受登记机关所在地行政区划限制，仅在其所辖范围内受到保护，即在所辖区内不再核准登记相同或者近似的企业名称。注册商标在全国范围内受到保护，在相同或者类似商品或者服务上不能注册和擅自使用相同或者近似的商标。

??? 二、企业名称与注册商标的争议

??? 由于企业名称中的字号与商标(主要是文字商标)可以互为对方注册，在企业名称之间、商标之间以及企业名称与商标之间，在跨行政区域、跨行业以及不同商品和服务上，就相同或者近似文字的使用容易产生权利争议。

??? 一般情况下，不同商品和服务彼此有明显不同的生产方式、销售渠道和消费群体，不会因商标的相同或近似产生商品或服务来源的混淆。同样，企业名称也是如此，特别是企业名称受地域限制较之商标更为明显，同一行政区域内拥有相同名称的企业，因其所经营的行业区别，或者行政区域不同，尽管企业名称相同，仍可在各自所经营的范围内活动，并相安无事。但是，随着世界贸易一体化进程加快，世界经济发展不仅缩短了国与国之间的距离，也缩短了商品之间、服务行为之间、企业之间的距离，特别是企业名称与商标的联系更为紧密，相同的名称——指企业名称中的字号或者商标，易使他人认为两者是一家企业所为或者两家企业存在隶属或者合作等密切关系。

??? 在实践中，就企业名称和注册商标方面的争议主要表现在两个方面：一是将他人的企业名称中的商号作为自己的商标申请注册；二是将他人的商标作为自己企业名称中的商号予以登记注册。

??? 三、执法实践???

??? 一般情况下，注册商标或者企业名称达到一定知名度后才可能产生上述混淆的后果，并且名称独创性强的，保护力度相对大。因此，目前解决两者冲突的实践只限定在具有一定知名度且有一定独创性的注册商标或者商号(企业名称)。

??? 实践中，商标权的保护比企业名称权的保护力度大。这是因为第一，商标是区别商品或者服务的最简洁、有效的标志，因此，企业对商标更关注和重视。第二，企业名称分级登记，不同行政区域企业名称相同的情况比较普遍，因此，企业在宣传自己形象时更多地侧重不易相同的商标，使商标在同行业中的区别性能更加突出。第三，商标和企业名称在使用中有比较明显的区别。一般情况下，企业名称全称使用在商品标识的不显著位置，在本商品的<