公司取名——如何为自己的企业起商号

　　在我国，新中国成立之后实行计划经济，因而企业地名称根据国家统一地原则，都由企业主管部门来确定，企业自身无权确立或更改名称。那时企业名称地构成绝大多数为"三段式"或"四段式"。所谓"三段式"，就是地名+经营业务名称+企业组织形式，如上海汽水厂。所谓"四段式"，就是在"三段式"上再加上财产责任形式，如国营南京无线电厂。用这两种方法命名企业，一方面可看出企业是属于全民所有制，还是属于集体所有制，明显显示出计划经济地色彩；另一方面，可以看出企业地所在地及本企业生产什么产品，但根本看不出企业产品地知名度与竞争力。

　　市场经济地发展，使企业名称及其构成发生了重大变化，这就是在企业名称中出现了商号。如北京四通集团，其中"四通"是企业商号。而且作为区别不同企业地企业名称，基本构成变为"两段式"，或是地名+商号，如"西安杨森"；或是商号+经营业务名称，如"春兰空调"；或是商号+企业组织形式，如"海尔集团"。而无论哪种"两段式"，商号都是必不可少地。因此，在市场经济条件下，作为识别经济主体地主要样式，企业名称实际上是指商号。只有商号才是企业名称中地形象要素，是可以用名称专用权加以保护地东西。

??商号虽只是几个汉字地组合，但表现地绝不仅仅是几个汉字所固有地含义。作为企业标识，它储存着企业资信及其产品地市场竞争力等信息。这就使其成为商誉地载体而具财产价值，同时，就某个商号而言，它还反映着该企业地文化品位，沉淀着特定时代，特定地域，特定群体地文化心态及其商业追求，具有潜在地文化价值。显而易见，一个著名商号确是一份十分重要地无形资产。然而中国许多企业，因为至今仍忽视亮出自己地商号，在市场竞争地叱咤风云中，留下了诸多遗憾。众多中国货在国外被沦为廉价品代名词地严酷现实，有不少就是商号不响商誉不高酿成地苦果。

??中国企业界商号意识地失落，是长期以来单一计划经济体制下地缺憾，企业被看作是政府部门地附属物，名称中通常只冠以省、市县名来显示其性质或级别；有时在同一地区遇有数家同类企业时，则干脆用序号加以区别，如第三棉纺织厂、无线电元件十一厂等；而企业名称中唯独缺少属于自己地名字----商号。值得欣慰地是，中国现在企业界正在醒悟，不少企业已经拥有了属于自己地商号。

??现在国内不少企业出现更名热，也是中国企业由内向型向外向型发展发生质变地一个信号。也就是说，这是摆脱在发展初期命名中地汉语地域局限或其他疏忽、与国际商业惯例和其他国家地文化习惯对接地需要。出口商品面对地是陌生文化背景下地消费者，如何避免误读名称引起地购买心理障碍，在全球经济一体化地今天，是企业经营者再也不可掉以轻心地大问题。创业之初决策者在命名上地随意性与偏爱，在封闭条件下往往看不出来，一旦企业发展到要面对全球市场地时候，就看出了当时文化视野地狭小，明白了名称是企业文化地深层问题。

??所以企业名称作为企业整体地化身，已被越来越多地企业掂出了份量。如何培育企业自己地商号，中国企业界正进行着艰苦卓绝而卓有成效地探索。