品牌，从起名开始

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宝宝出生父母就想着要给起个好名字。同样一个品牌也要从起名开始。产品需要创新，品牌的命名需要有标识度和用户的认可，更需要创新。品牌的创新应该从起名字开始。夸张地讲，取一个好名字便有了事半功倍的效果，日本索尼公司便是最好的例证。日本索尼公司原名为东京通讯技术公司，英文译名为“Tokyo Telecommunications Engineering Company”，盛田昭夫发现，这个名字很不中听，好象是拗口令，便决定要为公司改名。他翻遍了字典，无意之中在拉丁语中见到“souns”这个词，其意思是“声音”．在当时的日本，有人把聪明伶俐的小孩叫做“sonny”，即“快乐的小子”．“sonny”与拉丁词根“souns”颇相似，都有乐观愉快之意．然而，“sonny”这个词按照日文的罗马字拼写与“sohn-nee”同音，意思是输钱。便把一个重复的字母去掉，变成为“Sony”（索尼）。这个名字的特点是在任何语言中都没有真正的涵义，而且发音都一样，它既易记，又表达了设计者需要的涵义――体现产品与声音相关。此外，“Sony”一词是用拉丁字母书写的，很多国家的人们都以为它是出自本国语言。这对提高“Sony”产品的认知大有好处，容易获得认同感。“SONY”的命名可以算是经典杰作。

? ?国内的核桃乳六个核桃，在起名时将人们常见且具有特殊意义的吉祥数字“六”带入到品牌名称中，使其易于传播的同时还便于记忆。数字“六”在中国传统文化中同“顺”，民间就有“六六大顺”的说法。六个核桃借助中国的“顺”文化，一方面提高了品牌的内涵，让品牌得到良好的溢价空间和升值潜力。另一方面也加深了品牌与消费者的深层联系。

? 北京奥运会时，“水立方”名字新颖、简洁，传播迅速，随之的食立方、书立方、人立方、酒立方等等“Ｘ立方”公司、店铺名称纷纷追随。

　　由此可见，一个适合的响亮品牌的名字，是命名的原则，也是建立品牌的第一步。