公司取名——公司命名常识

　　1.简洁明了，方便记忆

　　好的企业用名，一定不会是怪僻之名。更不会是别人难读难记之名，为方便群众记忆，一般企业用名大多采用2个字，少数使用3个字，个别使用4个字。这样取名，既符合中国文字组词惯例，也符合中国人取名的习惯。这类用名，语意较直白较浅湿，比如迅达电梯公司、轻骑摩托工业公司、中意电器公司、快捷邮送公司等等。

　　2.寓意美好

　　如中国长虹股份公司，其长虹之名，是取雨过天晴之意，有瑰丽壮观的寓意　，“太阳最红，长虹更新”。同样，以生产彩色电视机著名的康佳公司，其名是取“康乐人生，佳品纷呈”之意。深圳三九药业集团公司，其“三九”之名，在中国古代汉语中有数多不可胜记之意，寓有不懈追求之义。剑南春酒厂，其名剑南春，寓春意盎然　，春机无限之义。

　　3.名称有亲和力

　　好的企业用名，不能给人太严肃感觉，更不能给人一种拒人千里之外的感觉，而要有一种亲和力，即对人有可亲近可信赖的感觉，至少是给人一种能够平易近人的感觉。

　　比如山西杏花村汾酒酒厂。杏花村一名取自唐代诗人杜牧的《清明》。“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”诗句。此名乡村情趣，给路上行人一种亲切感。又如四川天歌集团公司，天歌一名取自唐诗“　鹅、鹅、鹅、曲颈向天歌”，有意趣且又自然。又如上海信谊药厂，信谊一名，似乎是在向顾客作出承诺，易为顾客心理接受。又如杉杉股份公司，易使人产生亲昵亲切感。北京的大宝化妆品公司，大宝一名似乎是取自普通人家孩子之名，给人以亲切随和的感觉，易为顾客所认同。

　　4.名副其实

　　名称是事物的标志，只有名副其实，才能准确的反映事物的特性，才能让人叫者顺口，听者顺耳。这就是古人所说的“名正言顺”的含义。因而“名符其实”是命名的第一原则。

　　“名不正则言不顺”，一个好的、响亮的名字，能够使公司、产品如虎添翼，它对于你的企业具有强有力的、不可替代的作用。

　　公司的名称和人的名字一样，都属于文化的范畴。而市场营销是一种商业行为，这二者本不该有如此紧密的联系。但实际上，如果你作为一个管理者如此理解这一问题，你自己在市场营销方面就要吃大亏。所以你应该充分重视你公司名字的作用，否则，吃亏的将是你自己。

　　5.与众不同，体现出独特性

　　起名字的目的在于区别。

　　名字雷同或过于相似，就会失去其意义、有时甚至会带不定期麻烦。但在我国，不同的产品使用相同的名字，或企业名称中字号民相同或似的情况相当普遍。

　　在商标取名中，集中表现在选用名胜古迹、动植物名称上，如以“长城”为商标的产品至少有长城电脑、长城电扇、长城葡萄酒、长城风雨衣等，以“熊猫”为商标的产品有熊猫照相机、熊猫收音机、熊猫童装等。

　　这种重名现象虽然是允许的，但在宣传上由于缺乏新鲜感，而不容易引起人们的注意，当人闪接触到这个商标名称时，搞不清它所代表的是什么。当然也就会影响到商标形象的确立。

　　6.别出心裁

　　许多商号、商标缺乏个性是因为在给号取名时用心不够，从众选词而造成的，所以想克服雷同化的问题就要别出心裁。

　　北京海淀区有家“醉翁酒楼”，谁都知道，“醉翁之意不在酒”是贬义，那么哪位食客是别有用心的醉翁呢？

　　北京站有家“兄弟餐馆”，“四海之内皆兄弟也”。这种名字就比较有特色。

　　再如，北京东城区有一小巷中的餐馆，名日：“居无竹”苏东坡诗云：“宁可食无肉，不可居无竹”因无肉令人瘦，无竹令人俗。可这位老板偏和苏轼作对，他名言“居无竹”暗扣“食有肉”说白了就是这里环境虽不高雅，可饭菜却是极有油水的。

　　7.不拘一格

　　所谓不拘一格，就是突破同类商号或产品取名的一般格局，以一种怀众不同的方式来给公司名。

　　不少企业有给商标取名时，都必须循着一条固定的模式，虽然名字不同，但模式一样，这同样会影响到商标法的宣传效果。

　　以营养液为例，许多厂家惯于用这个“宝”那个“霜”来为商标取名，这些产品种类一多，差别又不大，名称也一个模式，其中的某一具体产品就很难给人留下独特的印象，在这种情况下，突破常规命名模式，就变得非常重要。

　　杭州的娃哈哈儿童营养液在这方面做得非常成功。他们突破了人们的一般习惯，以儿童歌曲中的“娃哈哈”。

　　稍加改动而来的“娃哈哈”作商标，不仅非常新奇，而且又含有孩子喝了高兴地笔哈哈的意思，与产品的功能　十分贴切，该产品能成为名牌，呆以说，也与这个富有个性的商标名字分不开的。

　　再如方便面产品，气态产国内已愈百种。然而，人们何以一提方便面便想到“康师傅”？

　　除了产品本身叫得响外，恐怕与这个个性化的商标名字了有着密切的关系。

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