常以动物命名品牌和商标的行业 -- 汽车

常以动物命名品牌和商标的行业 -- 汽车

? ? 传统上最常见以动物命名的品牌和商标的传统行业是汽车领域。

? ? 汽车厂商在给自己产的汽车起名的时候，多喜欢用奔跑的动物的特点来命名。用动物命名是汽车厂商的通常爱好，马、虎、豹、狮、鹰等都反复采用，如

通用公司的火鸟、天鹰、云雀;福特公司的烈马、猎鹰、野马、斑马、雷鸟、山猫、美洲狮、战马、蝎子;原美国汽车公司的鹰，金鹰;

日本丰田公司的雄鹰;日产公司的快马、蓝鸟、羚羊;三菱公司的奔马;五十铃公司的御马;富士重工的雄狮、麋鹿;

德国大众的赛马、白鼬、兔、狐狸;

意大利菲亚特的熊猫;阿尔法-罗密欧甚至起用了蜘蛛;英国路虎公司的牡鹿;

利兰公司的“动物园”里有一些凶猛的动物:熊、海狸、河马、花豹、长毛象、猛犬、章鱼;

前苏联的海鸥也是小有名气的。

? ? 汽车制造商为使用户简明扼要地了解汽车的性能，也常用动物来给汽车设计商标。以下先给出几个以动物作为车标的经典车例子：

道奇

“道奇”文字商标采用道奇兄弟的姓氏“Dodge”，图形商标是在一个五边形中有一羊头形象，在汽车上使用小公羊、大公羊两个商标。该商标象征“道奇”车强壮剽悍，善于决斗，表示道奇部的产品朴实无华、美观大方。

宾利

宾利（又译作本特利）（Bentley）轿车标志是以公司名的第一个字母“B”为主体，生出一对翅膀，似凌空翱翔的雄鹰，此标志一直沿用至今，过去曾用过一个展翅飞翔的“B”标志。那个展翅腾飞的“B”字是宾利最强劲、永不妥协的标志，它是呈现给世人的永远是动力、尊贵、典雅、舒适与精工细做的最完美结合。

阿斯顿 马丁

阿斯顿 马丁汽车标志为一只展翅飞翔的大鹏，分别注有阿斯顿、马丁英文字样。喻示该公司像大鹏一样，具有从天而降的冲刺速度和远大的志向。分别注有阿斯顿、马丁英文字样表明是一家“三结义”汽车公司。以生产敞蓬旅行车、赛车和限量生产的跑车而闻名世界的阿斯顿 马丁 拉宫达公司名声赫赫，不知是否得益与这只大鹏带来的运气。

捷豹

捷豹汽车的名字起源，则可追溯到一九三七年。该年六月SS汽车公司正式接收了Sunbeam（Wolverhampton）汽车公司。当时，里昂斯爵士十分希望能把汽车名为Sunbeam，因为Sunbeam曾于多次的世界赛车中取得冠军，可谓“胜利”的标志。可惜，公司内部出现了一些问题。最后，被迫放弃使用Sunbeam作为公司的名字。里昂斯爵士最后拣选了一个在各种语言中都发音清脆的名字—Jaguar，它是根据第一次世界大战的一种飞行机器而命名。捷豹，香港人还称“积架”，缘由英文JAGUAR的音译。

保时捷?

举世熟知的porsche盾徽，是1953年由费利·保时捷博士（Dr.Feny Porsche）所构思。跃动的黑马象征porsche惊人的爆发力，正中央stuttgart字样，代表保时捷公司的所在地；四周厂徽取自巴登佛登堡州（baden wurttemberg）州徽，并镶以德国国旗黑、红、黄三色，共同构成一面令人热血沸腾的盾徽。

兰博基尼

它的标志是一头公牛，浑身充满力量，正准备冲击。据说这个标志体现了创始人兰博基尼不甘示弱的牛脾气特性，同时又符合了该公司大马力高速运动车的特性9W这是一头浑身充满力气，正准备冲击的公牛，寓意由意大利兰博基尼公司生产的赛车马力大、速度快、战无不胜。这只具有意大利血统的公牛所代表的豪华跑车，在欧美的名气绝不逊色于法拉利的那匹骏马。

法拉利

第一辆披着法拉利“红鬃烈马”标徽，在赛道上先驰得点的，是由125型赛车加以改良的166型SPYDER CORSA，搭配一九九二毫升直列六缸引擎，勇夺一九四八年意大利的塔卡-傅里欧(TARG FLORIO)及米里-麦利亚(MILLE MIGLIA)大赛的双项冠军，“法拉利”从此一举成名，并接连胜出超过五千场赛事的“跃马传奇”。

另外，特别值得一提的，是伴随着线条动人、马力惊人、颜色引人的法拉利赛车转战各地的“跃马”车徽，也有一段感人的故事。一位在第一次世界大战中捐驱的意大利空军英雄的双亲，看见法拉利赛车所向无敌的神采，正是爱子英灵依托的堡垒，于是恳请法拉利将原来标徽绘在其爱子座机上的“跃马”标志，镶嵌在法拉利车系上，以尽爱子巡曳地平线的壮志。 法拉利欣然接受了这个建议，并在“跃马”的顶端，加上意大利的国徽为“天”，再以“法拉利”横写字体串连成“地”，最后以自己故乡蒙达那市的代表颜色-黄色，渲染全幅而组合成“天地之间，任我驰聘”的豪迈图腾。

? 以下按不同国别，列出一些以动物为商标的汽车品牌：

　　美国：用“鹰”作商标的有克莱斯勒(Chrysler)、金鹰(Golden Engle)、天鹰(Sky hawk)、黑鹰(Blackhawk)汽车等;用马作商标的有野马(Mhstang)、战马(Charger)、烈马(Bronco)、彪马(Puma)汽车等;用“狗”作商标的有麦克汽车;用“鸟”作商标的有凤凰(Phoenix)、火鸟(Firebird)、雷鸟(Thunderbird)、云雀(Skylark)汽车等。别克汽车的商标，是一只展翅的雄鹰正在飘落到别克(Buck)上，象征别克是雄鹰最理想的栖息之地，正应了中国那句谚语：有了梧桐树招得来金凤凰;用“狮”作商标的有美洲狮牌等汽车。

　　德国：保时捷(Porseche)、尼欧普兰(Neoplan)牌汽车用“马”作商标;曼(Man)牌汽车用“狮”作商标。

　　日本：用“马”作商标的有枪骑兵(Lancar Celeste)、御马(Florian)汽车;用“鹿”作商标的有神鹰(Condor)、金豹、牡鹿(Samba)、豹、雄狮、蓝鸟(Bluebird)汽车等;用“凤凰”作商标的有世纪(Century)汽车;用“羊”作商标是有羚羊(Gazelle)汽车。

　　意大利：熊猫(Panda)、豹(Pantera)、法拉利(Ferrari)、蜘蛛(Spider)、海鸥汽车用马作商标;阿尔法-罗密欧(Alfa Romeo)汽车用“龙”作商标;兰博基尼(Lamborghini)汽车用“牛”作商标。

　　英国：用“虎”作商标的有凯旋(Triumph)、捷豹(Jaguar)、飞鼠(Volante)、黑豹汽车;福克斯豪尔(Vauxhall)汽车用“鹰头狮身怪兽”作商标。

　　国产车：有野马、宝骏、汗马、天马、猎豹等。合资的有宝马和雪铁龙

? ? 运用动物来为品牌命名，给人以狂放、勇猛的感受，可以使人产生联想与亲切的感受，提升品牌的认知度。

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