互联网公司起名记：域名、品牌起名、公司起名

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原标题：互联网公司起名记

因为媒体人的身份，经常被认为是“先进文化”的代表，所以身边不时就会有去创业的小伙伴跑来让我帮忙想个产品或者公司名字。

在我们中国人看来，名正言顺，是很重要的一件事情。有一个好名字，不仅有利于做品牌传播、促进业务，还是“风水”的一部分。

所以，从古至今，起名就是一件有讲究的事情。对于创业者或者企业家来说，起名虽然谈不上学问，但一定是生意的一部分。也就是说，他们是愿意为这件事情付费的。

域名大生意

具体到互联网公司，名字的意义还不止以上那些。一般来说，产品的名字还等同于域名，而域名的意义更为广泛。

所谓域名就是网址上的那些字母和数字。一个好的域名，不仅能方便用户直接打开网页，还能改进网站的SEO（搜索引擎优化，就是更容易被搜索网站收录并排名靠前）。

很多互联网创业公司在刚刚创业时没钱，只能根据域名来选择自己的产品名字，或者用一个别的名字来代替，等有钱了再来“赎身”。

比如京东，一开始的域名是“360buy.com”，其实已经足够简单，但这并不方便记忆，特别对于三四线城市的网民来说，而这部分人群又是京东未来要积极争取的用户，后来京东花三百万买了一个“jingdong.com”，后来觉得还是不够简单，于是在晋身“土豪”之后，京东干脆买了一个“jd.com”，据说这个域名京东花费了上千万。

跟京东情况类似的还有同程网，这家网站曾在2011年以七位数的价格收购“tongcheng.com”，但当自己做到全国景点门票销售第一、被腾讯等巨头战略投资后，同程网再度花千万人民币买下了“旅游”的拼音缩写域名“ly.com”，他们“烧钱”的意图显然也是为了用户体验，多数人并不喜欢输入太复杂的域名。

当然，还是有很多人嫌人工输入域名麻烦，这也造就了hao123这种导航网站的生意，hao123曾经是一个草根网友为了自己上网方便做出来的个人主页，后来慢慢成为了中文互联网世界的入口，你只需要记住“hao123.com”这一个网址就行了，它的页面会囊括基本上所有的主流网站。

后来，来了技术更为高级的搜索引擎，比如百度。搜索引擎成为互联网世界最核心的入口，作为创业者，如果想让你的网站被搜索到且显示效果最好，需要付费，“关键词”生意就成了百度的核心收入。

当然，导航网站直到今天还有不可替代的价值，hao123后来被百度全资收购。它的故事很像那个在美国西部为淘金者卖水的故事。

一个有意思的商业地理现象是，做域名生意都是福建人居多。如今著名的天使投资人蔡文胜和58同程的CEO姚劲波都是靠贩卖域名获得了第一桶金。直到今天，福建人还掌握着中文互联网世界大部分的好域名，他们被形象地称为“米农”（域名的谐音是玉米）。

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简单好记又能引起争议

因为互联网是个舶来品，所以在最开始，中国互联网公司在取名上也是借鉴美国的公司，且喜欢英文范的名字。

第一代互联网公司多是这样。比如搜狐，其实就是受到了美国网站雅虎的影响。而且，两者的商业模式也很相似，搜狐借鉴了很多雅虎的玩法。

而“网易”的由来，源于其创始人丁磊的一个想法，他希望中国人上网变得容易一点，于是就取名“网易”，并专门买了一个叫“netease.com”的域名，后来网易叫响了，这个域名却变得鸡肋，多数人因为使用网易邮箱习惯更为简单的“163.com”。

阿里巴巴的马云是个起名高手，像“阿里巴巴”、“淘宝”、“菜鸟”都朗朗上口，且这些名字都能大概涵盖其本身的业务特点。

据说当年马云想用阿里巴巴作为公司名字时，在美国对一个餐厅服务生做了测验，问其是否知道“阿里巴巴”，对方说“我知道，阿里巴巴，芝麻开门”。马云心里有了底，于是当时只有50万创业资金的马云，不惜花费1万美元从一个加拿大人手中买下了阿里巴巴域名。

“简单、好记，又能够引来争议”，这是马云的起名哲学。后来的“天猫”体现了这一点。

当年淘宝商城要改名字，阿里巴巴的才子们取了很多名字备选，马云都觉得太正统，太直接，缺乏想象力。

结果等他晚上回家，洗澡时突然想到“天猫”二字，立刻兴奋起来，他当即电话同事们，结果遭到的全是讽刺和劝阻。

马云觉得既然人人讨厌这个名字，说明这名字的独特性。名字本没有意义，念得人多了就有意义了。“我认为名字就是为了被记住，骂得人越多，传播得越快，重要的是后面如何给名字加入文化内涵”。

天猫一推出，果然骂声一片，但“四天内经久不息，五天后人们觉得这名字很有意思了”。

直到今年阿里巴巴去美国上市，将股票代码设为“BABA”，还因为发音像“爸爸”引来众多热议。“让美国人电视报纸里天天喊爸爸。马云，算你狠！”巨人董事长史玉柱曾在微博上调侃道。

名字背后的商业史

转眼到了移动互联网时代，映入眼前的全是一个个App，这时域名已经不重要了，但是名字更加重要。

其实在中国互联网发展到一定阶段的时候，起名已经比较多元了。如果说早期很多人起名会考虑其定位特点和产品服务，比如各种信息港、论坛以及直白的行业网站，但后来名声大噪的网站单从名字上你已经猜不出它是做什么的了，比如豆瓣、蘑菇街。

到了移动互联时代，这种趋势更加明显，比如在路上、脸萌等等全是文艺范十足的名字。在新一代创业者们看来，名字不重要，品牌才是最重要的。如果你的品牌大家都知道，你不用在名字里直白地说自己是做什么的。

另一个很有意思的现象是，新一代创业者在取名上越来越有幽默感，或者说“无节操”，比如有个很火的女性应用直接就叫“大姨吗”。

甚至，一些流行词汇直接还用在了公司名字上，比如我认识的一个做电商平台的公司叫“给力科技”，前几天更是看到一个卖大枣的电商名字叫“小伙伴萌萌滴科技有限公司”。

好吧，我也套用一个流行词，这些名字太“毁三观”了。

不过这也从另一个方面说明，中国的互联网文化越来越开放，创业者的心态也越来越放松。越来越多的创业者因为热爱而创业，而不是单纯为了赚钱。

商业在这里终于不再是严肃而阴郁，而变为“有趣”和“好玩”。

起名背后其实映射了中国商业文明的进化。

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来源：晶报 ?http://news.ifeng.com/a/20140809/41509623_0.shtml